“每天喝露露，滋润更健康。”
这是一句消费者耳熟能详的广告词。（许晴代言承德露露）
然而，作为国内知名的核桃露品牌，承德露露最近几年的营收和净利润表现却不尽如人意。年至年期间，公司的营收和净利润数据如下：从上述表格可以看到，除了去年受到疫情影响冲击，承德露露最近几年的营收和净利润都保持在一个相对平稳的状态，但这种状态近期开始被打破，主要的看点有以下三个：1、承德露露换了董事长；2、公司回购1.7亿元的股份，打算用于员工持股计划，主要是用来引进人才的；3、公司喊出年32亿元的营销目标。首先来看公司董事长换人的事情。年3月26日，承德露露公告，同意选举沈志*成为公司新一任董事长，原董事长梁启朝岗位调动，成为公司的副董事长和执行董事。沈志*原来便是万向德农的董事长兼总经理，目前已离职。
从万向德农年报来看，沈志*可以说是和万向集团一起成长起来的，无论是和已故的万向集团董事长鲁冠球还是现在的鲁伟鼎之间，应该是有着很好的工作关系的。从其简历来看，沈志*早期担任万向节总厂厂办秘书、万向集团公司办公室主任、发展部总经理、顺发恒业股份公司副董事长、总裁、执行董事、东展船运股份公司董事长、公司董事长、总经理。
正所谓“新官上任三把火”，可以从公司最新年报的营收目标里看得出来，股东对于承德露露今年业绩的期待值较高。
在6月1日的投资者调研中，有来自私募机构、保险资金和券商的调研，具体参与人员有杭州红骅投资管理有限公司陈佳、中国人保资产管理有限公司钱旖昕、川财证券有限公司王盛琪，机构调研中就有一个涉及今年营收数据的问题。
机构问的问题是，今年的销售目标定得比较高，但一季度的营销数据表现并不是很理想，后面会怎么做？公司的回应是，一季度由于疫情的反复，公司在华北和东北部分地区的销量受到一定影响，但是，从今年一季度和去年四季度的情况来看，销量有明显恢复性的增长，市场接受度不错。现阶段公司市场拓展、新品研发、品牌推广、人力资源等方面工作已全面铺开，这些内容争取年底前明朗。年的收入目标也体现了股东对公司的要求，有点高，需要我们努力争一争，拼一拼。
从上述公司高管的反应来看，显然今年这个32亿元的销售目标，对于公司新的经营团队还是产生不少压力的。
但，合格的管理者就是有赏有罚。营收目标增加，自然给予相关工作人员的激励和引进人才方面的激励做了充分的准备。
6月1日的机构调研中，承德露露回应称，公司的发展需要一些新的力量，所以内部一定要有激励方面的安排，去实现一个高的增长，公司已联系专业机构来做，会在合适时间推出，它是一个压力型的持股计划。
也就是说，之前完成的1.7亿元的股份回购，就是要留给新引进的人才、让他们做大公司营收的。
年5月8日，承德露露公告，公司在4月12日到6月22日期间，回购了25,,股（占公司总股本2.42%），最低价6.13元/股，最高价7.13元/股，总回购金额约1.71亿元。这部分股份打算用于员工的股权激励。这个股份回购方案是在去年5月15日的董事会上决定的。公司的计划是以不超过10.23元/股的价格，在年5月15日前回购1.5亿元至3亿元的公司股份，约为.27万股至.55万股。
也就是说，从实际控制人、万向集团掌门人鲁伟鼎和他的管理团队来看，承德露露股价在10.23元/股以下，承德露露都是值得回购的。这个价格相对来说都是比较便宜的，可以买来用于股权激励、引入人才来做大公司的营收。
（鲁伟鼎）
值得注意的是，随着承德露露新项目的开工，公司的产能和营收规模有望进一步上涨。
在5月26日的投资者调研中，有投资者问到，公司50万吨新产线大概什么时候建成投产？承德露露的回答是，新项目建设周期大约为两年左右，新的生产线会考虑增加携带方便和时尚包装产品。
对于二级市场的投资者来说，最近关于承德露露的走势看法主要有两个：1、今年6月份以来，公司股价已经触及10.19元，创出年以来的股价新高，显示出市场资金对于公司股价的青睐；2、公司股价是否能够突破10.23元这个回购价格上限；3、公司股价在突破10.23元的回购上限后，是否会进一步突破。
总体上来看，今年的经济形势，必然是比去年疫情期间要好很多的，换了董事长、即将推出股权激励之后，承德露露今年是否能够达成32亿元的销售目标呢？
孙树冠