年，康熙四十二年，清廷在热河开始大兴土木，修建行宫。30年后，雍正十一年，胤祯取承受先祖德泽之义，罢热河厅设承德直隶州，承德一名才开始流传，至今已过年。
受环境经济圈区位优势的影响，避暑山庄、木兰围场等知名景点成了承德的摇钱树。去年一年，常住人口万的承德，GDP总量亿；承德全年接待旅游人数突破万人次，预计实现旅游收入亿元。大致算下，承德旅游收入占GDP总量55%左右。
而这座城市的另一张名片承德露露，却一点也没搭上旅游经济喷发向上的快车。
当晚，承德露露披露了年的年报。
年报显示，承德露露实现营业收入21.22亿元，同比下滑0.48%；实现营业利润5.49亿元，同比下滑2.02%；净利润4.13亿元，同比下滑0.13%。
这是承德露露净利润连续下滑的第三年。
曾经一瓶杏仁露雄霸天下的荣耀王者，沦落到年年掉星的青铜玩家，承德露露的练级之路是打错了野，还是出错了装备？具体原因不一而论。
兔爷坚信，数据会讲公道话。
承德露露的霸王级产品，是露露杏仁露。这款风靡多年的蛋白质爆款饮品，曾经给承德露露缔造了无数辉煌。最近几年，承德露露也意识到，要逐步摆脱拳头产品的单一性，进行产品门类的多元化探索。
可惜，再丰满的理想，也躲不开骨感的现实。承德露露，除了杏仁露之外，再无爆款。
承德露露的主营业务收入，主要依靠销售杏仁露。而该爆款产品，依然在承德露露的营收中一家独大；从其他关联数据上看，生产量和销售量逐年下滑，而库存持续攀升的态势也十分明显。
其实，从承德露露也在进行一些新品的研发。比如，此前在市场上推出热饮露露，不过，很多消费的反馈却是，“只是换了个喝法，味道和口感都基本没变。”
不能否认，承德露露依然并没有停止过新品研发。只不过，其研发经费投入的力度却在逐年减少。按照现在的缩减速度，承德露露的研发支出费用额度有望至一千万以下。
相比研发费用支出的持续缩减，承德露露在砸钱投广告上可是阔绰了很多。
纵向对比，年，承德露露在广告投放上的支出，是研发支出的20多倍。承德露露的数据也证明了，广告才是快消品流量的保障。
业绩数据连年下降，拳头产品增长瓶颈已到，研发费用不涨反跌，广告费用居高不下，这就是承德露露亟待破解的生死棋局。
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